解读影视广告的基本步骤及案例（影视广告的三个表现原则）

本篇文章给大家谈谈解读影视广告的基本步骤及案例，以及影视广告的三个表现原则对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

1、影视广告教程内容简介
2、植入式广告案例分析
3、影视广告制作流程
4、影视广告教程目录

影视广告教程内容简介

在探讨中，作者将视野扩展至全球学术视角，从消费文化的角度剖析了现代影视广告创作背后的驱动力。

这是一本关于影视广告制作的教程图书，由中国高等教育出版社出版，是该出版社的首版，发行于2008年11月1日。书名为Guide for Film&TV Commercial，专为中文读者设计，以简体中文呈现正文内容。该书共170页，采用16开本设计，便于阅读和携带。

课程内容生动有趣，每一个案例都深入浅出，有助于理解和记忆。特别附赠的两张DVD教学光盘更是锦上添花，包含了所有21个案例的详细文件、素材，以及长达1000分钟的视频教程，为学习者提供了丰富的实践资源和深入学习的机会。

植入式广告案例分析

整合营销传播理论强调通过各种传播方式传递一致信息，商家与电影合作正是这一理念的实践。《天下无贼》的植入广告成功案例显示，植入式广告不仅节约成本，还能通过影片取得显著的商业回报。随着付费电视的兴起，植入式广告在应对媒体变革中扮演着重要角。

除此之外，植入广告还有着创意不足、剧情不符等诸多问题，在各种类型的影片中都有出现。过度商业化的广告注定不适合在一些特定类型片里出现，如何让在电影中打广告变成大家都愿意接受的事情是各大广告公司和电影制作方需要共同协调和努力的方向。

相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。

对于广告市场营销案例的策略评析，需要从以下几个方面进行分析：目标市场和目标客户群体：对于广告市场营销案例，需要明确其目标市场和目标客户群体是谁，需要通过市场调研、分析竞争对手、了解客户需求等方式来确定最佳目标市场和客户群体。

电视广告营销案例分析一可口可乐冰露：冰露补水站广告主：可口可乐冰露广告代理：BBH百比赫(中国) 为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到100%不缺水。

影视广告制作流程

当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给制作部(或其它制作公司)，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

务必将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多，不能少；制片注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度；注意拍摄现场的安全。

这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一条没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊很多的，很容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付的修改意见。

电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。后期制作最关键的程序应当说是剪辑。（1）剪辑剪辑是影片胶转磁以后的首先要进行的最重要的一道制作工序。

首先你要选择一家知度比较高、实力较强的公司进行合作；拍摄之前应该做出完美的拍摄方案；根据客服沟通后再进行拍摄；拍摄中一定要体现亮点。

）影视广告制作的人员配备：根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、导演、摄影师、灯光师、美工师、道具师、服装师、化妆师、模特、演员、（作曲、音乐、音响编辑、配音演员）。一条广告片的拍摄，需要方方面面专业人员协作完成。